
Program ma na celu wypromowanie kobiet (od dwudziestej edycji również mężczyzn) na nowe modelki. Kilkanaście uczestniczek bierze udział w rywalizacji o najwyższą nagrodę – kontrakt z agencją modelingową oraz okładkę w modowym magazynie. W każdym odcinku dziewczyny poddawane są najróżniejszym próbom, zadaniom aby w przyszłości stały się jak najlepszymi modelkami. Oprócz tego one same oswajają się z wybiegiem, sesjami zdjęciowymi, rozgłosem oraz biznesowymi aspektami bycia modelką, pod 24 godzinną obserwacją kamer.
